Их Гуф Канье Уэст продолжает делать что-то странное — и несет страшные репутационные потери. Но не только репутационные: его состояние уже сократилось на миллиард

За последние месяцы американский рэпер Канье Уэст (официально сменил имя на Йе) сделал так много возмутительных заявлений, что от него начали отворачиваться все вокруг: от селебрити до крупных брендов вроде Adidas и Balenciaga. По оценке Forbes, его слова уже стоили ему миллиарда долларов: после разрыва партнерства с Adidas состояние музыканта упало с полутора миллиардов до 400 миллионов долларов. Рассказываем, что именно сделал Канье в последние несколько недель, чтобы добиться такого эффекта.

Один из важнейших музыкантов последних 20 лет, влиятельный дизайнер, медийная суперзвезда и человек с ментальными проблемами (о которых публично говорит и он сам), Канье Уэст делает спорные заявления далеко не в первый раз.

Еще в 2005 году, после того как по Луизиане и Новому Орлеану прошел самый разрушительный ураган в истории США «Катрина», во время благотворительного телемарафона в поддержку пострадавших он внезапно сказал, что президенту США Джорджу Бушу — младшему «плевать на темнокожих». Фраза наделала много шума, сам Буш позже говорил, что это был «один из худших моментов его президентства»: «Одно дело сказать: „Мне не нравится, как он ведет свои дела“. Другое дело заявить, что этот человек — расист. Я возмущен, это неправда», — вспоминал тот марафон Буш в 2021-м.

С годами заявления музыканта стали только провокационнее.

Fuck Adidas

На показе новой коллекции Yeezy (бренд Канье Уэста) в октябре 2022 года представили серию футболок с надписью «White Lives Matter» на спине. Эти слова очевидным образом противопоставлены главному лозунгу движения против полицейской жестокости в отношении темнокожих людей «Black Lives Matter». В 2020 году американский полицейский Дерек Шовин в течение пяти минут стоял коленом на шее задержанного афроамериканца Джорджа Флойда, из-за чего тот умер. После этого в США прошла массовая волна протестов, в 2021 году Шовина приговорили к 21 году тюрьмы за это убийство.

Слоган «White Lives Matter» отнюдь не изобретение Уэста, впервые эта фраза родилась в правых сообществах в 2015 году в ответ на движение BLM (позже этим слоганом, к примеру, пользовался ку-клукс-клан). Канье объяснил появление футболок WLM в своей коллекции тем, что «это забавная надпись». Музыканта резко раскритиковали, после чего у себя в сторис он написал, что «BLM — это скам», намекнув, что именно он убил это движение: «Теперь оно закончилось. Не благодарите».

Важно уточнить, что в США много лет существует и фонд Black Lives Matter Global Network Foundation — и одну из его соучредительниц Патрисс Каллорс в 2021 году обвинили в покупке нецелесообразно дорогой недвижимости на 3,2 миллиона долларов. С очень большими оговорками можно предположить, что Канье «отменял» именно фонд BLM, но сам он не уточнял, что именно имел в виду.

Через несколько дней после публикации поста в инстаграме компания Adidas — именно она выпускает кроссовки из линейки Yeezy — выступила с официальным заявлением, в котором раскритиковала решение Уэста и сообщила, что пересмотрит условия сотрудничества с ним. Канье ответил коротко: «Fuck Adidas, Iʼm Adidas» («На хрен Adidas, я и есть Adidas»).

DEFCON-3 для еврейского народа

В начале октября Канье еще сильнее разозлил общественность. Он опубликовал в инстаграме переписку с бизнесменом и рэп-легендой Дидди (Шон Комбс, он же Пи Дидди). Последнему не понравилась история с футболкой WLM — сначала они обсудили это по телефону, а позже продолжили в переписке, которую Уэст и опубликовал. В ней он отвергал претензии и говорил, что в любом случае будет продавать футболки WLM, потому что «никто не встанет между ним и его деньгами». 

Позже в диалоге с Дидди Канье добавил: «Это тебе не игра. Ты станешь примером для всех евреев, которые надоумили тебя позвонить мне. Они поймут, что никто не может угрожать мне или как-то влиять на меня. Это война. А теперь иди заниматься своими делами».

Канье тут же обвинили в антисемитизме, на что он быстро ответил уже в твиттере: «Я засыпаю, но когда проснусь, то устрою еврейскому народу DEFCON-3. Но вот что забавно: я не могу быть антисемитом, потому что темнокожие вообще-то тоже евреи». DEFCON-3 — это милитаристская метафора, отсылка к третьему — повышенному — уровню боевой готовности американских войск. За хейтспич его забанили и в твиттере, и в инстаграме — но позже вернули ему доступ к аккаунтам.

В начале октября Канье дал интервью консервативному каналу Fox News. Издание Vice опубликовало отрывки разговора, не вошедшие в финальный монтаж. В них Канье продолжил делать антисемитские высказывания: «Знаете, если бы детям в школе рассказывали про Хануку, они бы освоили финансовые махинации». Потом он ударился в конспирологию и заявил, что некоммерческая организация Planned Parenthood, которая выступает за аборты, была создана вместе с ку-клукс-кланом, чтобы контролировать количество рождающихся евреев. 

Спустя почти месяц после этого интервью компания Adidas все-таки разорвала все отношения с Уэстом. «Adidas не терпит антисемитизма и любого другого проявления языка вражды. Недавние комментарии и действия Йе были неприемлемыми, полными ненависти и опасными, они нарушают ценности компании, такие как разнообразие и инклюзивность, взаимное уважение и справедливость», — сказано в официальном сообщении. Производство продуктов под брендом Yeezy было прекращено. По данным Adidas, из-за разрыва партнерства с Уэстом компания недополучит 250 миллионов долларов прибыли в этом году. Ранее Adidas называл коллаборацию Yeezy одной из самых успешных в спортивной индустрии. 

Adidas стал не единственным брендом, разорвавшим отношения с рэпером. В течение пары недель от работы с Канье также официально отказались Gap, Balenciaga, а также лейбл Def Jam и компания Stem, с помощью которой Канье выпускал альбом «Donda 2» на физических mp3-плеерах. Больнее всего по Канье должен ударить разрыв с Adidas: под подсчетам Forbes, из-за разрыва сделки его состояние упало с полутора миллиардов до 400 миллионов долларов. 

«Hitler»

В октябре в подкасте Drink Champs — это популярное рэп-шоу, где ведущие на протяжении пары часов говорят и выпивают с гостями, — Канье заявил, что Джордж Флойд умер не из-за полицейского насилия, а из-за передозировки. «На его шею не давили так сильно, чтобы он мог умереть», — сказал музыкант. Семья Флойда подала на Канье в суд. Авторы подкаста быстро извинились и удалили выпуск с ютьюба, но разговор все еще можно найти. 

Пока все обсуждали степень провокационности этих высказываний Канье, стали известны и другие. CNN и NBC заявляют, что Канье в частных беседах делал антисемитские ремарки, восторгался Гитлером и нацистской пропагандой — якобы он заплатил своему бывшему сотруднику за неразглашение этой информации. «Он хвалил Гитлера, говоря, как невероятно то, что он смог сосредоточить в своих руках столько власти, и говорил обо всех великих вещах, которые он и нацистская партия добились для немецкого народа», — сказал источник CNN, добавив, что ближний круг Уэста знал о его интересе к Гитлеру.

Также четыре источника CNN сообщили, что Канье планировал назвать один из своих альбомов «Hitler». Речь идет об альбоме 2018 года, который в итоге получил название «Ye».

Почему Канье не отменяли раньше

О ментальных проблемах Канье много рассказывал, в том числе в своих треках, в последние десять лет. В медиа об этом заговорили в 2016 году, когда после совместного концерта Уэст обвинил рэпера Джей Зи в том, что тот «готов подослать к нему киллеров», — после этого Йе госпитализировали с галлюцинациями и паранойей. Позже стало известно, что Канье диагностировали биполярное расстройство.

В 2018 году в интервью Дэвиду Леттерману на Netflix Канье говорил, что его состояние сильно стигматизируют: «Грубо говоря, у меня „растяжение мозга“. Но когда человек подвернул ногу, вокруг него никто не бегает. А в моем случае люди делают все, чтобы мне стало только хуже». Тогда же он сказал, что отказался от всех лекарств, чтобы не сдерживать собственную креативность.

Судя по тому, что рассказывают люди из окружения Канье, раз в несколько лет у него наступает кризис — и у него буквально сносит крышу. По словам его близких, в эти моменты он чувствует особо острое желание делиться с миром всем, что у него на уме. 

Случай Канье одновременно самый спорный и показательный для сегодняшней поп-культуры и поля новой этики. С одной стороны, Канье Уэст систематически говорит вещи, за которые любой другой человек давно бы заплатил репутацией. С другой — он признанный гений в своем жанре, который не раз менял и всю поп-музыку, и мир моды. В этом контексте каждое новое его возмутительное заявление выглядит просто как еще один штрих к образу блаженного. 

В российской массовой культуре похожее положение дел у рэпера Гуфа. Алексей Долматов в последние годы тоже занимался странными вещами: сходил с ума в прямом эфире, занимался сомнительным пиаром мэрии Москвы и даже стравливал собак — но никакой отмены не последовало. Рэп-фанаты в России по-прежнему обсуждают каждый новый трек Гуфа и его музыкальное наследие, а не тень его репутационных ошибок, в которой утонул бы любой другой человек.

Сейчас кажется, что Канье прошел точку невозврата, после которой публика проигнорирует его новые культурные достижения. Но не будет удивительным, если спустя год молчания он вернется с альбомом «Donda 3» — и главной новостью вновь станут не его страшные слова, а интересные песни.