В начале войны ютьюб удалил тысячи прокремлевских видео (и заблокировал многие каналы). Но это не мешает пропаганде набирать миллионы просмотров А алгоритмы в этом очень помогают

С начала полномасштабного вторжения в Украину видеохостинг YouTube удалил десятки тысяч пропагандистских и провоенных видео из России. Но полностью избавиться от подобного контента платформе не удалось: там все еще можно найти каналы с сотнями тысяч подписчиков и видео на миллионы просмотров, в которых — иногда открыто, иногда под видом интервью со знаменитостями — восхваляют российские власти и военнослужащих. «Медуза» рассказывает, что происходит с прокремлевским контентом на ютьюбе и как на популярности оставшихся пропагандистов сказался переход на «военную» тематику.

Власти переманивают пропагандистов на другие площадки, но признают, что все они уступают YouTube

Ютьюб указывает разные причины для блокировки пропагандистских каналов. Чаще всего это систематические нарушения правил платформы и разжигание ненависти. Точное количество заблокированных каналов неизвестно, но, судя по всему, речь идет более чем о 10 тысячах каналов и нескольких десятках тысяч роликов.

Одними из первых под ограничение попали ресурсы тех СМИ, которые, по данным платформы, финансируются российским государством. В их числе RT, Sputnik, МИА «Россия сегодня», РБК и другие. Также YouTube начал блокировать каналы блогеров, поддерживающих политику российских властей и оправдывающих вторжение в Украину. Среди них Дмитрий «Гоблин» Пучков, Станислав «Ай, Как Просто!» Васильев и Артемий Лебедев.

На фоне возросшего риска блокировок российские блогеры, государственные структуры и крупные медиакомпании пытаются осваивать платформы Rutube и «ВКонтакте» (последняя развивает собственный сервис «VK Видео»). А конце июня 2024-го обещают показать еще один сервис, о котором пока ничего не известно.

Российские власти и сами признают, что эти площадки пока не могут на равных соперничать с YouTube, и предполагают, что полноценный конкурент появится не раньше чем через пять лет. Несмотря на это регулярно появляются слухи о том, что принадлежащий Google сервис могут заблокировать в России в любой момент.

Google блокирует пропагандистов, но подчиняется требованиям российских властей. Да, одновременно

Вскоре после начала войны YouTube приостановил монетизацию для российских пользователей, но продолжил работать в России. В мае 2022 года Сьюзен Воджицки, занимавшая в тот момент пост гендиректора YouTube, отметила, что сервис остается в стране, так как компания хочет «помочь гражданам узнать, что происходит и как все выглядит с позиции внешнего мира».

Через несколько месяцев ООО «Гугл», российское юрлицо Google, подало заявление о своем банкротстве — в связи с арестом банковского счета компании. Через год, в октябре 2023-го, юрлицо действительно признали банкротом. При этом с начала полномасштабной войны компании выписали несколько крупных штрафов, связанных в том числе с блокировками российских пользователей и отказами хостинга удалять контент, который не нравится российским властям. По данным российских СМИ, к концу апреля 2024 года насчитывалось более 60 тысяч таких роликов.

Но это не значит, что Google полностью игнорирует требования российских властей. Компания исправно выплачивает назначенные ей штрафы (речь идет о миллиардах рублей), а недавно некоторые независимые СМИ сообщили, что YouTube начал блокировать и оппозиционный контент. 20 мая стало известно, что сервис по требованию Роскомнадзора ограничил доступ к нескольким роликам, посвященным уклонению от военной службы. В уведомлении YouTube говорилось, что эти материалы нарушают Федеральный закон «Об информации». Позже эти ролики стали ограниченно доступными — их можно было посмотреть по прямой ссылке, но нельзя было найти через поиск платформы. На момент публикации текста эти видео вновь были доступны.

В начале мая предупреждение о возможной блокировке получил и канал «Как теперь?» — проект «ОВД-Инфо». Пресс-секретарь «ОВД-Инфо» Дмитрий Анисимов в комментарии «Агентству» отметил, что «это первый случай в России, когда РКН требует заблокировать канал целиком, а не какое-то конкретное видео». Агентство Reuters направило два запроса представителям YouTube по поводу канала «Как теперь?», но они никак не прокомментировали ситуацию. Канал на момент написания текста оставался доступен.

На ютьюбе остались провоенные каналы с сотнями тысяч подписчиков. Вот самые яркие примеры

Эмпатия Манучи

1,7 миллиона подписчиков

В сентябре 2018 года актер, телеведущий и доверенное лицо Путина на прошедших ранее президентских выборах Вячеслав Манучаров запустил шоу «Эмпатия Манучи». Там он в неформальной обстановке — как правило, ведущий и его гость сидели в пижамах на кровати — беседовал со звездами: Лолитой Милявской, Николаем Цискаридзе, Верой Брежневой. Говорили в основном на бытовые темы, обсуждали профессию, коллег, личную жизнь.

Среди собеседников оказалась даже основательница «Дождя» Наталья Синдеева, с которой Манучаров обсудил свободу слова в России. На вопрос, не было ли у нее мыслей переехать за границу, как «Медуза», Синдеева в апреле 2019 года ответила: «Никогда. Здесь мой дом, я люблю Москву, я никогда себе не представляла жизнь за границей. И потом это какая-то такая партизанщина, на мой взгляд, мне это не нравится». Сейчас, спустя пять лет, канал вынужденно работает из Амстердама.

Постепенно характер шоу менялся на более серьезный: пропала кровать и пижамы, появилась минималистичная студия, одежда ведущего становилась все более сдержанной. С началом войны изменился и сам Манучаров — он начал чаще изображать напряженность и задумчивость, задавая «трудные» вопросы собеседникам, а «спецоперация» и критика людей, покинувших страну, стала обязательным пунктом любого интервью.

Гостей тоже начали подбирать в соответствии с текущей повесткой. На интервью начали приходить пропагандисты (Маргарита Симоньян, Тигран Кеосаян, Захар Прилепин), провластные блогеры (Дмитрий Пучков, Артемий Лебедев, Станислав Васильев) и артисты, поддерживающие войну (Олег Газманов, Иван Охлобыстин, Дмитрий Певцов). На их фоне выделяется философ Александр Дугин — если в среднем выпуск длится около часа, то ему уделили два с половиной.

Проект существует при поддержке Института развития интернета как минимум с 2020 года. Об этом упоминается в одной из новостей на сайте ИРИ. Весной 2023 года источник «Медузы», знакомый с процедурой подачи заявок на гранты Института развития интернета, отмечал, что Манучаров «регулярно подается [на гранты] и регулярно получает».

Формат шоу позволяет Манучарову ограничиваться нейтральными на первый взгляд вопросами, предоставляя гостям возможность самим выступать с пропагандистскими лозунгами. И они охотно этим пользуются. Например, на вопрос, возможно ли построить «русский мир» на любви и без жестокости, без «закручивания гаек», Охлобыстин уверенно отвечает: «Без закрутки нельзя, нам противостоит жестокий враг», — и тут же признает, что без случайных жертв обойтись не удастся.

Тема войны помогла шоу расширить аудиторию. До 24 февраля 2022-го на канале появилось 90 видеороликов, и лишь семь из них набрали больше миллиона просмотров (большинство — несколько сотен тысяч). Из 125 выпусков, появившихся после 24 февраля 2022 года, уже 93 видео преодолели эту отметку. Среди них интервью с Дмитрием Пучковым (5,4 миллиона просмотров), Марией Захаровой (4,6 миллиона) и Иваном Охлобыстиным (3,5 миллиона). На Rutube у Манучарова при этом 53 тысячи подписчиков, а самый популярный ролик с актером и министром культуры Северной Осетии Сосланом Фидаровым набрал около 55 тысяч просмотров (на YouTube его нет).

СВОи

512 тысяч подписчиков

Канал был запущен недавно, но уже успел набрать полмиллиона подписчиков. С мая 2023 года там выкладывают видео с российскими участниками боевых действий в Украине, которые рассказывают о своем опыте. Контент также создается на деньги ИРИ — об этом упоминалось в расследовании «Медузы» и «Важных историй». В июне 2023 года канал вошел в число 163 проектов, которым выделили в общей сложности 10 миллиардов рублей на производство «национального контента».

Ролики предельно просты — как правило, это монологи гостей, которые рассказывают свои истории, сидя в минималистичных декорациях. Изредка за кадром звучит голос, задающий вопросы; иногда рассказ сопровождают кадрами видеохроники (ведущий в кадре не появляется, и не раскрывается, кто входит в команду проекта).

«Мы с собой всегда таскали кнопку телепорта, — начинает свой рассказ бывший заключенный, ставший бойцом „Вагнера“. — Гранаты были всегда с собой. То есть лучше подорваться. „Вагнер“ в плен не берут». Часть гостей представлены добровольцами, среди других участников — волонтеры, «ополченец Донбасса», полковой священник (офицер запаса).

Есть отдельный выпуск, посвященный женщинам на войне, в котором «военкор» газеты «Московский комсомолец» Лина Корсак рассказывает: «Работа журналиста в зоне СВО — это же не только журналистика. Ты совмещаешь в себе массу всего, и того же волонтера-гуманитарщика». Гостем одного из последних выпусков стал «Атомный дед» — 62-летний доброволец, который, по его словам, «семь лет этого ждал, знал, что эта война будет».

Несмотря на некоторые непопулярные выпуски, большинство роликов набирают по несколько сотен тысяч просмотров. А три видео (среди них два интервью с участниками ЧВК Вагнера) преодолели планку в миллион просмотров. На Rutube канал непопулярен — 143 подписчика и меньше 300 просмотров у самого успешного ролика.

Антонов такой Антонов

427 тысяч подписчиков

Блогер Алексей Антонов запустил свой канал в конце 2020 года, но активно развивать его стал уже после начала войны. Сам он называет себя человеком, который «увлекается экономикой», и в своих роликах дает оценку текущим событиям именно с этой точки зрения.

При этом он придерживается явно провластной позиции: использует пропагандистскую риторику и, например, называет «врагами России» издания, признанные «иноагентами». В одном из роликов он говорит, что в отношении предателей «предусмотрены определенные последствия, вплоть до лишения жизни использованием „Новичка“ или дрона ЦРУ, не важно». И добавляет: «Есть определенные игры с государством, в которые лучше не играть».

Антонов пытается создать образ нейтрального эксперта, который позволяет себе время от времени «критиковать» действия российских властей. «Мы живем в мире нарративов, в мире разных мыслей, в мире разных идей. И не со всеми государственными идеями, представьте себе, я согласен», — говорит он в отдельном видео, отвечая на вопрос, почему не берет деньги Кремля. При этом общий посыл его роликов сводится примерно к одному популярному в среде «интеллектуальных» пропагандистов тезису — «все не так плохо, нужно просто думать головой».

В большинстве роликов Антонов в одиночку анализирует новостную повестку, хотя иногда прибегает и к другим форматам. Например, комментирует видео других пропагандистов. Кроме того, иногда его канал становится площадкой для провластных блогеров, которых уже заблокировали на ютьюбе, например Дмитрия Пучкова и Артемия Лебедева.

Антонов выпустил больше сотни роликов, и они неплохо расходятся. Многие его видео собирают более 500 тысяч просмотров, а некоторые, например интервью с Пучковым или ролик под названием «Как Украина потеряла экономику», — больше миллиона. На Rutube блогер набрал более 15 тысяч подписчиков, а у самого популярного видео «США проиграли на Ближнем Востоке: Израиль не остановить» всего 11 тысяч просмотров.

Изнанка. Женщины

97 тысяч подписчиков

Канал главного редактора сайта Life.ru Татьяны Денесюк, который она сама называет «виртуальным женским клубом». В роликах, опубликованных до 24 февраля 2022 года, Денесюк говорит с гостями о профессиональных достижениях женщин, подростковой беременности, а также, например, о насилии, с которым столкнулись женщины в Афганистане после прихода к власти движения «Талибан».

Однако в первом же видео, вышедшем после начала войны, рассказывается про «отъявленных нацистов» из Киева и обстрелах жилых домов в Харькове, «чтобы скомпрометировать Россию и Владимира Владимировича».

С тех пор пропагандистский контент стал основным на канале — Денесюк приглашала на интервью вице-спикера Госдумы Анну Кузнецову, которая рассказывала, что ВСУ «стреляют в спины детей», уполномоченную по правам ребенка Марию Львову-Белову, блогера Юлию Прохорову.

Смена темы не пошла на пользу популярности шоу (в отличие от канала Манучарова). Если раньше видео Денесюк стабильно собирали от нескольких десятков до сотни тысяч просмотров, то после появления провоенного контента больше половины роликов едва добираются до 10 тысяч или не добираются вовсе, несмотря на то, что выпуски публикуются на сайте Life.ru.

Но есть и исключения. Например, ролик про военную медсестру собрал больше 800 тысяч просмотров. Rutube-статистика заметно хуже: чуть больше 700 подписчиков и меньше шести тысяч просмотров у самого популярного видео «военного» периода — интервью с Кузнецовой.

Алгоритмы ютьюба готовы предложить пользователям еще больше провоенного контента. Особенно в виде шортсов

Помимо популярных шоу, на YouTube можно найти и мелкие каналы, которые с разной периодичностью выкладывают пропагандистский контент. Например, публикуют интервью с «участниками СВО», рассказывают о том, что взять с собой в зону боевых действий, или пытаются запустить патриотические шоу. 

Ярким примером последнего стал канал «ЭТО ОТ НАС», где год назад запустили пропагандистское шоу «Подруги Зет», которое, правда, продержалось всего два выпуска. Сейчас там публикуют «документальные сериалы» и отдельные ролики о том, как живут люди в Донецке. Есть и более экзотические форматы — например, патриотические песни и даже целые альбомы «про СВО». Некоторые из них собирают по миллиону просмотров.

Кроме того, на платформе по-прежнему доступны каналы некоторых российских пропагандистских СМИ, до которых YouTube по какой-то причине пока не добрался. Например, у канала газеты «Комсомольская Правда» почти два миллиона подписчиков, и там регулярно публикуют рассказы о трофеях, выступления Путина и монологи военных (плейлист «Герои спецоперации на Украине» идет первым на главной странице канала). Наиболее популярные ролики также собирают по несколько миллионов просмотров.

Героизация российских военных превратилась в отдельный жанр, который любят как обычные пользователи, так и российские региональные СМИ. Видео о встрече или награждении «участников СВО» можно найти на каналах SurgutInformTV, Телекомпания АТВ, ГТРК Югория.

Особенно часто такой контент можно встретить в разделе YouTube Shorts, где публикуются короткие вертикальные видео. И там они пользуются огромной популярностью. Например, «трогательный» ролик о встрече раненого «участника СВО» с сыном в Костомукше собрал более миллиона просмотров и 100 тысяч лайков. А у видео, где «боец СВО» приехал на выпускной к сестре, — 2,8 миллиона просмотров и более 150 тысяч лайков.

Интересно, что рекомендательные алгоритмы YouTube примерно понимают содержимое этих роликов. При подготовке этого материала некоторые видео и целые каналы удалось найти благодаря тому, что сервис сам предлагал их посмотреть, ориентируясь на просмотренный ранее контент. В разделе Shorts добиться такого эффекта еще проще. Достаточно посмотреть несколько подобных роликов, чтобы пропаганда стала чаще появляться в общей ленте.