В России начали показывать «Аватар: Путь воды». Но правообладатели согласия не давали Вот как это устроено
Мы рассказываем честно не только про войну. Скачайте приложение.
14 декабря состоялась мировая премьера фильма «Аватар: Путь воды» — cиквела самой кассовой в истории киноленты. Только за первые дни мирового проката «Путь воды» заработал более 515 миллионов долларов — а всего, как рассчитывает режиссер Джеймс Кэмерон, фильм должен собрать не менее двух миллиардов. Российские кинотеатры после начала войны не могут легально показывать голливудские премьеры больших киностудий. Тем не менее в России «Аватар» все-таки увидят.
После начала полномасштабного вторжения России в Украину огромное количество зарубежных компаний и брендов покинули российский рынок — временно или окончательно. Так поступили и все крупные голливудские кинокорпорации, в том числе и Disney. Именно этой компании с 2017 года принадлежат права на «Аватар» — не только на обе части фильма, но и на всю предполагаемую франшизу.
Для голливудских студий доля сборов в российском прокате не очень существенна: она, по оценке Warner Bros. Pictures, составляет около 5% от всего международного рынка. Для российских кинотеатров все наоборот — без популярных иностранных фильмов им в долгосрочной перспективе выжить будет трудно. По последним актуальным данным Ассоциации владельцев кинотеатров, с начала 2022 года в России закрылся 41% кинотеатров. По мнению организации, основная причина — в нехватке контента: отечественные фильмы не могут полностью возместить дефицит, возникший после ухода голливудских студий.
В ответ на такие санкции российские власти хотят ввести «принудительное лицензирование» контента. Владимир Путин в мае подписал указ об этом. Согласно документу, кинотеатры должны будут перечислять правообладателям фильмов оплату на специальный российский счет (доступа к которому у голливудских студий, впрочем, нет). Законопроект о «принудительном лицензировании» лежит в Госдуме с августа — и до сих пор не дошел даже до первого чтения.
Весь год российские киностудии, киносети, владельцы онлайн-кинотеатров и другие деятели индустрии в РФ просили помощи от государства в различных формах, например предлагали освободить кинотеатры от ответственности — уголовной и административной — за нелегальный показ зарубежных фильмов. Эти обсуждения касались не только «принудительных лицензий», но и показа фильмов без прокатного удостоверения, которое обычно каждому фильму выдает Минкульт.
При этом некоторые российские кинотеатры еще с весны рискуют и пытаются показывать большие премьеры без лицензии. Несмотря на уход голливудских студий, на больших экранах можно было увидеть сиквел «Доктора Стрэнджа», фильм «Топ Ган: Маверик», вторую «Черную Пантеру». Такая практика логично распространилась и на очень ожидаемый зрителями «Аватар: Путь воды» — его показы в России стартуют 22 декабря.
Чтобы нелегально показать «Путь воды», кинотеатры в Петербурге, Екатеринбурге и Красноярске используют полученные у «дружественных» стран DCP, например у Казахстана, это позволяет демонстрировать фильм в хорошем качестве и с российским дубляжом.
Идут кинотеатры и на другие ухищрения. Иногда сеансы «Аватара» преподносят так, словно фильм Кэмерона — это бесплатный «разогрев» перед показом российской короткометражки «Вижу». Кстати, к 17-минутному фильму выпускницы Академии Никиты Михалкова Веры Водынски и до этого «прикрепляли» голливудские блокбастеры, поэтому неудивительно, что ее картина собрала в прокате немыслимое для такой работы количество денег. Впрочем, часть кинотеатров добавляет «Путь воды» в расписание и без подобных уловок.
Однако найти сиквел «Аватара» в афишах крупнейших российских сетей пока не получится. Они, по данным издания «Бюллетень кинопрокатчика», договорились выпустить фильм Кэмерона без лицензии после праздников — 12 января 2023 года. По их мнению, на праздниках зрители и так пойдут в кино, а перенос этой большой премьеры позволит сетям зарабатывать дольше. Один из источников «БК» объясняет: «Все мы оказались в одной лодке и если в данной ситуации не поможем друг другу, то дальнейшее сосуществование внутри индустрии будет затруднено».
Основная новогодняя битва, таким образом, развернется между российскими картинами. Зрителю предлагается на выбор «Чебурашка», фантастический фильм-катастрофа «Мира», «Непослушник-2», «Чук и Гек. Большое приключение», драма «Бывшие. Happy end» по мотивам одноименного сериала, а также мультфильмы «Щелкунчик», «Маша и Медведь в кино: 12 месяцев» и «Иван Царевич и Серый волк — 5». Единственный голливудский релиз, который захватит часть праздников, — это «Операция „Фортуна“: Искусство побеждать» Гая Ричи.
Судя по сборам «Аватара» в странах СНГ за первый уик-энд, «Путь воды» стал самой успешной премьерой на этой территории за последний год. Поэтому понятно, зачем некоторые российские кинотеатры идут на риск — и пытаются показать картину нелегально. Между тем крупнейшие российские медиахолдинги выступают против такой практики и того же «принудительного лицензирования», осознавая, что последствия таких показов могут привести к более серьезному коллапсу на рынке.
«Медуза»
(1) Сколько заработал первый «Аватар»?
С учетом повторных прокатов — 2,9 миллиарда долларов. Ближе всего к «Аватару» подобрался супергеройский фильм «Мстители: Финал» (2,79 миллиарда), а также еще один фильм Джеймса Кэмерона — «Титаник» (2,2 миллиарда). Рейтинг не учитывает инфляцию.
(2) Что это значит?
По оценке Джеймса Кэмерона, авторам сиквела «Аватара» нужно заработать в кинопрокате не менее двух миллиардов долларов, чтобы окупить производственные затраты — они, по словам режиссера, составили 250 миллионов долларов. Детали о маркетинговом бюджете он не упоминал. Не все, что фильм зарабатывает в прокате, получает студия — часть получают кинотеатры: обычно речь идет о 50% доходов, но от страны к стране, где показы идут легально, договоренности могут меняться (как, например, в Китае).
(3) Кто и когда?
Самые известные голливудские студии покинули Россию в марте, вскоре после начала полномасштабной войны. С рынка ушли Disney, Universal, Paramount, Sony и Warner Bros. Pictures.
(4) То есть?
Кроме второго «Аватара», в производстве находятся еще три фильма — третья, четвертая и пятая части.
(5) Что за указ
Имеется в виду указ президента РФ от 27 мая 2022 года «О временном порядке исполнения обязательств перед некоторыми правообладателями». Документ позволяет российским кинотеатрам, имеющим лицензионные контракты с правообладателями из США, переводить выплаты за показ фильма на специально созданный рублевый счет в российском банке — правообладатели смогут забрать деньги только с разрешения правительственной комиссии по контролю за осуществлением иностранных инвестиций.
(6) Что это такое?
DCP, Digital Cinema Package, или цифровой пакет файлов. Требуется для высококачественной проекции фильма. Для воспроизведения зашифрованного контента необходим специальный ключ, который предоставляют киностудии.
(7) А точнее?
По официальным данным Фонда кино, сборы российской короткометражки «Вижу» составляют 75 миллионов рублей. При этом сборы за первый уик-энд существенно меньше, чем за последующие, — что совершенно аномально.
(8) А можно ли в России показывать это кино?
Да, показ фильма «Операция „Фортуна“: Искусство побеждать» в российских кинотеатрах будет легальным. Это возможно, поскольку этот фильм не принадлежит одной из крупнейших голливудских корпораций (с которыми сейчас невозможно договориться), а также доступен для российского рынка, поскольку не считается ожидаемым в мире релизом. «Искусство побеждать» официально прокатывает в России компания Global Film, основанная в июне 2022 года.